大地回春，万物复苏。受到疫情干扰，人们的出游需求被抑制，疫情反复扰动下旅行计划极易被打乱。在常态化疫情防控背景下，露营成为大众旅游的重要选择，露营可以满足人们短途旅游出行和贴近体验大自然的需求，又可降低疫情风险，成为了消费者周末、小长假首选。每逢周末或者长假休闲时段，城市周边的众多露营场所吸引着人们户外感受露营的乐趣。

露营由此兴起，成为旅游休闲“新宠”，并在社交媒体的催化下呈爆发式增长。小红书数据显示，2021年1-5月，“露营”的搜索量比2020年同期增长428%。而2022年清明假期这一数据比去年同期大幅增长427%。“露营”相关笔记发布量同比增长了271%，浏览量则同比增长170%，业内普遍将2020称为中国的“露营元年”。

露营玩家巨大的热情背后是可观的消费潜力和新商机。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的“露营经济”相关报告显示，国内露营营地市场规模从2014年开始到2021年，实现了4倍增长，规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。

露营经济，作为一种新型的旅游产业模式，既不破坏生态环境，又能带动当地就业与经济发展。因此，国家和地方相继出台针对露营行业发展的各项支持鼓励政策，露营产业迎来了黄金发展期，将成为新的消费增长点。

如今，中国露营经济规模迅速扩大，那未来的发展趋势又将如何？

（一）通过“营地+”的模式，促进露营营地朝着多样化、创新化道路发展

早期的露营营地只提供一个场地，内容全靠客户自己输出，目前这种模式越来越没竞争力。

随着露营经济的发展，露营不再是单纯的露营，而是呈现出多样化的“露营+”模式：“营地+景区”模式、“营地+演艺”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+农家乐”模式等多种融合方式。各种新鲜娱乐形式被导入到传统的度假供给体系中，让露营消费元素不再单一，全方位满足新一代消费群众的需求，丰富露营玩家们的体验。

通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

（二）露营向“精致化”方向发展，活动门槛变低，客源群扩张

相比传统的“硬核”露营，当今流行的露营活动更像是一种讲求情趣的户外美学，拥有更好的舒适性、娱乐感和审美乐趣，向着“精致化”、“小而美”的方向发展。越来越多人通过将餐饮、住宿置于自然的环境和风格化的场景中，并且加入与自然交互的活动和内容，将露营本身转变成一种沉浸式玩乐体验。并且，相对于传统的露营，精致露营的环境更加亲近自然，活动更具有动感，其投射的人格和品味给人带来的仪式感、存在感、认同感，更受到人们的青睐。

相对于传统露营旅游行业，当今的露营活动进行了一个大的迭代，“小而精致”使得这项原本专属”有钱有闲“的活动门槛变低，让相对“没钱没闲”的年轻人及城市白领家庭也能够参与其中。基于传统又高于传统，因此整个露营产业客源迅速扩大。这种既舒适、精致又充满野趣的露营方式，正在被越来越多的国内旅游者所追捧。

随着经济社会的整体发展和国民休闲度假的品质升级，从长远来看，精致露营符合人民日益增长的美好生活需要，也顺应了旅游业高质量发展的趋势，发展前景值得期待。

（三）露营将逐渐“破圈”，成为一种生活风格

随着“露营经济”的发展，露营将逐渐“破圈”，成为所有人都可以参与的娱乐方式，也将逐渐成为人们的一种生活风格。露营不再等于住在野外，而是将和各种各样的生活场景融合。

如今，在生活的各个领域，露营风格、露营主题正在快速崛起，如“露营风装修”、“露营风穿搭”等。除此之外，未来还会有露营相关的餐厅、咖啡馆以及电影院等一系列的生活场景逐渐普及推广开来。露营不再只是一种户外运动，它已经成为一种户外生活态度，一种穿破垂直圈层的文化符号。

（四）露营相关政策有望进一步完善，市场将逐渐规范

从2020年兴起，到2021年破圈，露营的热度持续攀升，蒙眼狂奔中，露营经济的发展也面临诸多挑战：价格战、前期成本高、周期性壁垒、相关配套及法律法规不完善，使得行业不规范竞争激烈。如何克服这些难点是行业稳步成长的关键。

但随着露营经济的关注度不断提升以及规模不断扩大，消费者对露营休闲活动的需求不断高涨，露营相关标准及政策有望进一步完善，市场有望走向规范化发展。露营行业是旅游业转型发展升级的重要举措，露营行业仍处于市场培育期及建设期，政府部门应进一步深化露营建设与经营的规范化标准，加强监管，才能提高消费者对露营行业的信心。