“露营＋”市场兴起，背后的大商机到底在哪

根据艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。

天为被，地为床，人间烟火居中央。

由于露营自带“打卡”“周边游”“大自然”等属性，能够满足人们的旅游与社交需求，精致露营的风一直刮。

海南多个营地品牌运营者近日在接受海财经·记者采访时表示，对于行业而言，不管当下的风口能持续多久，露营都会成为一种新的微出行旅游体验方式，并以“露营＋”的形式长久存在。

那“露营+”到底是什么？怎么“+”？海财经·记者从消费品、产业模式与消费场景三个维度，梳理“露营＋”脉络，试图找到“露营+”背后的大商机。

露营火了

露营消费品的生态圈怎么样了？

首先赚到钱的应该是露营装备商。

天幕、帐篷、躺椅、炊具不仅是年轻人露营必备四件套，也成为五一假期期间销量最火的产品之一。

今年四月以来，露营装备开始变得抢手，装备制造商们的股价也一路水涨船高，牧高笛（603908）（603908.SH）4月以来股价从33.7元/股涨至近100元/股；浙江自然（605080）（605080.SH）五一过后实现四连板，到达77.21元/股的高位；三夫户外（002780）（002780.SZ）也从节前的10.89元/股涨至节后的14.17元/股。

露营旅游装备不仅在国内热，在国外也同样很热。根据数据显示，在中国旅游协会旅游商品与装备分会的会员单位中，有不少露营旅游装备制造企业2021年的出口额均在亿元以上。

在露营装备的商业模式中，有人生产制造装备，有人自购装备提供服务，也有人做起了租赁生意。租赁装备创业者掌柜表示，露营装备的租赁模型与汽车房子相比，回本周期较快，比较符合轻创业的模型。

闲鱼、小红书、微信等内容平台还是当下最流行的租赁发布平台，能从中一定程度窥探出当地租赁业务的供求关系。在闲鱼限定海南区域搜索露营租赁，仅有百篇信息。在小红书搜索海南露营装备租赁等关键词，仅100多篇笔记。海南租赁市场仍有较大空间。

食品行业顺势切入“露营+”。

民以食为天，尽管是在户外露营，在吃饭这件事情上，人们也会想尽一切办法。食品行业顺行“露营+”拓宽的入口进入露营场景，以咖啡、软饮酒水为代表的食品品类表现较为突出，蓝天草地帐篷，饮品不仅将露营氛围烘托到极致，也是年轻人餐桌上的必备菜品；预制菜也发挥又快又好的特点，为露营服务商、DIY露营党很大程度上省心；其次餐饮门店也正在努力挤进露营的帐篷，推出适合露营的食品产品，海口本土餐饮品牌匠子烤鱼就升级产品，推出适合露营的外带包装，并与当地旅行KOL联合宣传。

小家电最成功的一次“出走”。

露营带火的，除了户外露营品牌，还有小家电。

根据苏宁易购发布的五一消费数据，在五一期间，烧烤炉销量同比上涨131.06%，多功能料理锅同比上涨670.7%。

在Z时代的生活理念中，浪漫、仪式、精致必不可少，出片感也不仅仅是天幕、帐篷、露营椅能够完成的。在背靠青山绿水的天幕下，咖啡壶、投影仪、烧烤架、小电锅、移动电源等家电应有尽有，由于便携、美观而又出片的属性，小家电们成为精致露营的重要角色，这是小家电们最成功的一次“出走”。但是，打铁还需自身硬，厨房、家居小家电在这波浪潮中能翻滚多久，最终将走向哪里，仍是行业需要深思的问题。

露营带火了装备制造、小家电、食品等消费品行业，在当下旺盛的市场需求下，这把火苗顽强而又闪烁。各消费品品牌不断努力探寻更多元化的细分需求，打造更加丰富的消费场景，将露营这个具有话题性的元素融入，提供更个性化的产品组合。

柬埔寨-中国经贸旅游文化促进会主席陈志文在接受海财经·记者采访时表示，采用“露营＋”模式，针对不同主体推出多种露营套餐，吸引消费者来打卡，即使是没有露营经验的小白，也可以在购买套餐后立即享受精致露营的感觉。

无论跟风热点或是事件营销，行业可持续发展的背后逻辑仍然是洞悉受众的根本需求。

露营+产业的融合打法

在露营火了以后，“露营＋”也顺势而生。露营＋景区，露营＋美丽乡村，露营＋研学，露营＋演艺，露营＋玩乐……不同产业联动，为消费者提供了更加丰富的产品，并甘愿为其付出时间和金钱来体验。

根据艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

小小的一个“＋”，成为了无限可能的代名词。

如果说露营产业要出发寻找“合作伙伴”，那它出发的第一站一定是景区。

“纵观海南露营行业的发展，精致露营首先走红的是三亚、陵水、万宁等旅游度假区。”清水湾旅游景区工作人员提到，初期过夜露营借力景区成熟的配套设施与场地，后条件成熟后露营商家便独立发展。对景区来说，也丰富业态，吸引大量人流。

“随着露营地的发展愈发成熟，内卷也越来越严重。无论是从餐饮还是服务的角度来说，竞争都很激烈。”清水湾伯曼奢野营地负责人胡钦光说。

在2022年携程发布全国优质露营地中，伯曼奢野排名前五。谈及出圈，胡钦光表示，“我们的核心竞争力是露营"旅游产品化"，致力于打造另类旅行方式，善于整合各类资源，将露营与低空飞行、冲浪、潜水、酒吧、演艺等各种好玩的元素结合，将露营地打造成为综合户外露营乐园。”

产业融合，露营向体育、演艺、玩乐各产业的延伸，成为丰富市民精神生活的重要方式，为各行业的发展都提供了新的想象空间。

但是“＋”对外来说，是跨界融合，是行业优势的叠加，而对内来说，则是重塑结构，是繁琐重复的精简，是资源整合。

露营风这么大，酒店（民宿）是否也应该赶紧转型，摇起“露营大旗”？

海南大学旅游学院教授、博导耿松涛表示，“海南酒店（民宿）行业不可盲目跟风，应根据自身运营情况进行转型，根据海南不同地域文化并结合露营特色，打造主题酒店（民宿），提升其核心竞争力，吸引消费者。”

澄迈美丽乡村保良古村负责人王谋超在接受海财经 记者采访时表示：“2020年我们也尝试推出过夜露营产品，但是由于设备折旧过快、维护成本较高，后面没有再继续做下去。”

尽管如此，露营仍然是值得再尝试的行业，“由于岛内居民的旅游偏好，露营在美丽乡村的发展仍然具有可行性，产品多面开花，未来我们会将露营元素融入到研学、下午茶产品中。”王谋超说。

当露营走进消费场景

逐渐演变为超级IP

一夜之间，这个城市变了。

咖啡厅、酒馆、商场、纷纷摆上了露营套装：在咖啡厅、餐厅内打造露营场景，在庭院搭上天幕，在广场支起帐篷集市，打造城市露营感。

作为海口首家露营风的咖啡馆，位于海口市金龙路的铁手咖啡吸引了很多年轻人的打卡驻足。

铁手咖啡做的是纯室内的，大帐篷居中，沙滩椅围绕，地上铺满碎石，还有滑板等元素，“室外露营”的体验感十分强烈。

铁手咖啡店内员工在接受记者采访时透露，铁手咖啡的露营主题是与迪卡侬联合推出的，小小的空间还原了户外露营的场景，“其实在2021年咖啡馆就有做露营主题的布置了，更多的顾客是为了追求仪式感，寻求贴近自然的感觉。”

随着露营越来越深度渗透在各行业、各个消费场景，露营也越来越不再有距离感。跳出露营看露营，当露营走进咖啡厅，出现在城市集市、音乐节活动，露营本身也不仅仅只是露营，可以说已经成为一种IP。

天涯海角景区相关负责人李艳娇表示：“大部分露营爱好者可能更喜欢露营的氛围感，而不是露营本身。以前的露营就是铺张垫子躺在草地上，现在的露营消费者讲究的是氛围感的塑造。”

“随着露营越来越大众化，露营的最终发展应该就是餐饮、民宿或是集市音乐节类活动的配套元素。”胡钦光说。